Adidas, uzun zamandır işleri kötü giden ve beklenen satış oranlarını sağlayamayan Reebok’u bu başarısızlığı ve beklentileri karşılayamaması sebebiyle zararına sattı. 1895 yılında İngiltere’de kurulan Reebok spor giyim markası, daha sonra dünyaca ünlü spor giyim markası Adidas tarafından uzun bir mücadelenin ardından satın alınmış bir markaydı.
Uzun zamandır satışlarını arttırmaya çalıştığı Reebok markasını zararına satan Adidas markası bu satım işleminden milyon dolarlarca zarara uğradı.
Adidas son dönemlerde satış oranlarıyla beklentileri karşılayamayan ve başarısız bir şekilde ilerleyen Reebok markasını 2020 yılından beri satmayı planlıyordu. Adidas, Reebok’u satabilmek amacıyla oldukça fazla görüşme yapmak durumundaydı. Başarısız ve beklentileri karşılayamayan bir firmayı satmak çokta kolay olmadı.
Adidas, markayı satabilmek amacıyla yaptığı çeşitli görüşmelerin ardından, Authentic Brands Group (ABG) ile yaptığı görüşmeler sonucu Reebok’u satacağı firmayı bulmuş oldu. Adidas, büyük umutlarla satın aldığı fakat onu hüsrana uğratan Reebok’u 2,5 milyar dolar karşılığında Authentic Brands Group (ABG)’a sattı.
Adidas Reebok’u Nike’ın Elinden Almayı Başarmıştı
2006 yılında dünyanın en ünlü spor giyim markalarından biri olan Nike ile büyük bir mücadele vererek mücadeleden galip ayrılan Adidas 3,8 milyar dolar karşılığında Reebok’u satın almıştı. Satın almadan sonra Reebok uzunca bir süre başarılı olarak satışlarını sürdürdü fakat son zamanlarda beklenen satış oranlarına erişemedi. Reebok’u UFC ve Crossfit şirketleriyle yapılan ortaklık da kurtaramadı. Yapılan anlaşmalarla markayı sporcular için eşsiz bir marka haline getirmeyi hedefleyen şirkete bu iş birliği de yardımcı olmadı.
Sonuç olarak Adidas 3,8 milyar dolara Nike ile kıyasıya rekabet sonucu aldığı Reebok şirketini 2,5 milyar dolara Authentic Brands Group (ABG) şirketine zararına satmayı kabul etti. Markaların yönetimi üzerine çalışmalar yürüten şirket Authentic Brands Group (ABG) daha önce de başarısızlığa uğramış ya da iflas etmiş şirketleri satın almıştı. Firma, Nine West, Forever 21 ve Brooks Brothers gibi ünlü şirketleri bünyesinde barındırıyor. Şirket henüz Rebook şirketini satın almasıyla ilgili bir açıklamada bulunmadı. Yen yapılan anlaşmanın ardından Reebok şirketinin geleceği merak konusu olmaya devam ediyor.
Diğer Yazılarımız İçin:
Girişim.io Sosyal Medya Hesaplarımız:
Twitter: https://twitter.com/girisimi
Instagram: https://www.instagram.com/girisimio/