Adidas bir kez daha sporda kapsayıcılık vaadini destekleyen bir adım attı. Dubai’ye içi su ile dolu bir billboard yerleştirdi. Reklam çalışmasının amacı kadınların su ile iç içe olmasını teşvik etmek.
Kadınların inanışlarından veya vücut formlarından bağımsız olarak onların suyu kucaklamalarını isteyen Adidas, bir ilke imza attı. Dubai’ye içi sıvı dolu bir billboard yerleştirdi. Kadınların zihinsel ve fiziksel olarak rahatlamasını, kendilerinden emin bir şekilde spor aktivitelerine katılmalarını hedef aldı. Halka açık bir yerde kadınların özgüvenlerini destekledi. Adidas’ın bu hamlesi yepyeni bir deneyim oluşturdu.
Adidas haziran ayında da kadınları Beyond The Surface adında bir film ile yüzmeye davet etmişti. Şimdi daha fazla kadının suyu test etmesi için havuz billboardu oluşturdu. Adidas, sporu her yerde kapsayıcı bir hâle getirmeyi hedefliyor. Bu alanda ilk dalış deneyimini gerçekleştirenler arasında ise iki Adidas elçisi yer aldı. Atlet alanında Guinness Dünya Rekoru sahibi Dareen Barbar ve Everest Dağı’na tırmanmasıyla bilinen ilk Suudi Arabistanlı kadın Raha Moharrak.
Adidas, 2021 yılında YouGov adında bir araştırma yaptı. Bu araştırmada Birleşik Arap Emirlikleri’nde kadınların sadece %12’sinin halka açık bir alanda denize girdiği görüldü. Araştırma sonucunda kadınların halka açık yerlerde rahatça denize girmekten çekindikleri ortaya çıkmıştır. Bu bölgedeki kadınların birçoğunun mayo giydiğinde kendilerini rahatsız hissetmelerinin iki sebebi var. Mahremiyet algıları ve vücutlarından çekinmeleri.
5 Metre Yüksekliğinde Havuz
Dubai’ye konumlandırılan yüzülebilir billboard, yaklaşık 163 küvete eş değer büyüklükte. Havuz 11 bin galon su tutabilecek büyüklükte. Şeffaf akrilikle kaplanmış havuz, 5 metre yükseklikte ve 3 metre derinlikte. Proje Havas Middle East imzasıyla başlatıldı. Yaklaşık 32 kişilik bir ekiple beraber 3 haftalık bir çalışma sonucunda Dubai plajına kazandırıldı.
Diğer Yazılarımız İçin:
Girişim.io Sosyal Medya Hesaplarımız:
Twitter: https://twitter.com/girisimi
Instagram: https://www.instagram.com/girisimio/