Yakın zamanda adını Meta olarak değiştiren Facebook, reklam konusunda değişikliğe gidiyor. Meta, reklam hedefleme kategorilerine kullanıcıların işine yarayacak şekilde düzenleme getirmeyi planlıyor. Reklam verecek kullanıcıların, düzenlemelerden memnun kalmayacağı tahmin edilirken Meta’nın yapacağı reklam hedefleme kategorilerindeki düzenleme 2022 yılından itibaren geçerli olacak. Edinilen bilgilere göre reklamlar belli başlı değerlendirmeler ışığında yayınlanacak ve platformlar kullanıcılara hassas davranmak durumunda kalacak. Gelirlerinde ciddi kayıp yaşama ihtimali bulunan Meta‘da reklam konusunda en yetkili isim olan Graham Mudd, reklam hedefleme kategorilerine getirilecek yeni düzenleme hakkında detaylı açıklamalarda bulundu.

META’da Yeni Dönem: Reklam Hassasiyeti

Yaptığı açıklamada bu ‘Ayrıntılı Hedefleme’ seçeneklerini kaldırma kararını almanın kolay olmadığını dile getiren Graham Mudd, yaşanan değişimin bazı işletmeleri ve kuruluşları olumsuz etkileyebileceğinin farkında olduklarının altını çizdi. Bazı reklam ortaklarının bu kararı anladığını vurgulayan Graham Mudd, bazılarının ise olumlu toplumsal değişim yaratmaya yardımcı olma yetenekleri nedeniyle bu hedefleme seçeneklerinin ortadan kalkmasıyla ilgili endişe duyduklarını belirtti. 2017 yılında bazı hedeflemeler yüzünden başı dertte olan ve zaman zaman bu konuda gündeme gelen sosyal medya platformu Facebook, aynı durumların bir daha yaşanmaması için toplumsal ayrıştırmanın önüne geçmek istiyor. Bu istek üzerine reklamlarda yapılacak değişikliklerin toplumsal ayrıştırmaya etkisi ileriki zamanlarda kendini göstermeye başlayacak.

Meta, Reklam Hedefleme ile Huzursuzluk Yaratılmasının Önüne Geçecek

Cinsellik, politika, ırk veya etkin köken, din ve hatta sağlık gibi konulardaki hedeflemeler, Meta tarafından ilk etapta kaldırılacak kategoriler olarak belirlendi. Bu kategorilerdeki reklamların kaldırılması sonucu platformlarda huzursuzluk yaratılmasının önüne geçilmesi planlanıyor. Ayrıca kullanıcılara, reklam konusunda yetkiler verilerek kilo kaybı ve kumar içeriklerinin engellenmesinin de önü açılacak. Yapılacak bu değişiklik her ne kadar reklam verenler için kötü gözükse de, Meta küçük işletmelere ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara birçok önemli araç sunacak. Meta, reklam hedefleme sonucunda toplulukların ve şirketlerin herhangi bir zarara uğratılmaması için planlamalar da yapıyor. Meta, reklam hassasiyeti ile başlayan düzenlemelere devam edeceğinin sinyallerini verdi. Şirketin, Facebook’un eski deneyimlerinden yola çıkarak yapacağı düzenlemeler, devam edecek gibi görünüyor.